Column

「AIの掲載順位」は存在しません。Search Consoleの2つのレポートを実機で比べました

コラム

「AIの掲載順位」は存在しません。Search Consoleの2つのレポートを実機で比べました

月次レポートで「AI経由の掲載順位が先月より上がりました」と書いていませんか。その数字は、AIの順位ではありません。2026年9月、GoogleのJohn Mueller氏がAIモードの順位の数え方を説明したことが報じられ、この話題があらためて広がりました。

ただ、報道を読む前に確かめておくべきことがあります。Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートには、そもそも掲載順位という指標がありません。自社と支援先の管理画面を実際に開いて、2つのレポートを並べて確かめました。

この記事でわかること

  • 生成AIレポートの指標が「表示回数」1つだけだという実機の画面
  • 検索パフォーマンスの平均掲載順位が、AI込みの数字である理由
  • 「検索での見え方」にAIの行が出てこないこと
  • Mueller氏が説明したのは何で、何を説明していないのか
  • 公式ヘルプに1年以上前から書かれている2つのルール
  • 自社と支援先の実数と、月次レポートの作り方をどう変えたか

まず結論｜「AIの掲載順位」という数字は、レポートに存在しません

この記事の要点

  • 生成AIパフォーマンスレポートの指標は「表示回数」だけです。クリック数もCTRも掲載順位もありません。自社と支援先の2プロパティで確認しました。
  • 検索パフォーマンスには平均掲載順位があります。ただしAI経由も通常の検索結果も混ざった数字で、AIだけを取り出すことはできません。
  • Mueller氏が説明したのは、AIモードの画面の中でリンクに何位を割り当てるかという話です。レポートの仕様が変わったわけではありません。
  • 見るべきは表示回数とクリック数の2つです。順位は、変動の理由を説明できないまま数字だけが動きます。

順に、実機の画面と公式の記述を示しながら見ていきます。

実機で確かめました｜2つのレポートは、指標の数が違います

Search Consoleには、AI関連の数字が見られる場所が2つあります。［検索パフォーマンス］＞［生成AI］と、［検索パフォーマンス］＞［検索結果］です。同じサイトの同じ期間で並べると、違いがはっきりします。

Search Consoleの2つのレポートを縦に並べた画面。上は生成AI機能のレポートで「合計表示回数 2.68万」のカードが1枚だけ。下は検索結果のレポートで合計クリック数3080、合計表示回数12.4万、平均CTR 2.5%、平均掲載順位7.7の4枚のカードが並んでいる。
画面1｜同じサイト・同じ期間（2026年6月21日〜9月20日）の2つのレポート（支援先サイト・2026年9月23日に確認）

生成AIレポートにあるのは「表示回数」だけです

上の画面が生成AIパフォーマンスレポートです。指標のカードは「合計表示回数」の1枚しかありません。クリック数、CTR、平均掲載順位のカードは存在せず、選ぶこともできません。見出しには［ベータ版］のバッジが付いています。

内訳のタブもページ・国・デバイス・日の4つだけで、クエリのタブはありません。レポートの読み方そのものはSearch Consoleに「生成AI」が増えた。住宅会社サイトの実データで見る、AI概要に拾われるページの正体にまとめています。

検索パフォーマンスの平均掲載順位は、AI込みの数字です

下の画面が通常の検索パフォーマンスです。合計クリック数3,080／合計表示回数12.4万／平均CTR 2.5%／平均掲載順位7.7と、4つの指標が並びます。ここには平均掲載順位があります。

ただし注意が必要です。この7.7は、AI経由の表示も通常の検索結果の表示もすべて混ぜた平均です。公式ヘルプは「生成 AI パフォーマンス レポートには、パフォーマンス レポート（検索結果）のウェブ検索タイプからのデータが含まれます。」と書いています。AIの分は別枠ではなく、通常検索の中に合算されています。

「検索での見え方」にも、AIの行は出てきません

では内訳で切り分けられるかというと、できませんでした。検索パフォーマンスの［検索での見え方］タブを開くと、自社・支援先の2プロパティとも「データがありません」でした。

Search Consoleの検索パフォーマンスで「検索での見え方」タブを開いた画面。クエリ・ページ・国・デバイス・検索での見え方・日のタブが並び、検索での見え方の表には「データがありません」と表示されている。
画面2｜［検索での見え方］タブ。AI経由の表示は確実にあるのに、内訳の行は1つも出ません（2026年9月23日に確認）

AI経由の表示回数は確実にあります。この支援先は2.68万回、自社も588回です。それでも［検索での見え方］には1行も出てきません。画面の上でAIの露出だけを取り出す手段が、いまのところ無いということです。

2つのレポートの指標を比較した表。生成AIパフォーマンスレポートは表示回数のみで、クリック数・CTR・掲載順位・クエリはなし。検索パフォーマンスはクリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位・クエリがすべてあり、ただしAI込みの数字。
図1｜2つのレポートで取れる指標（2026年9月23日の実機確認にもとづく）

Googleが説明したのは「AIモードの中での順位の付け方」です

おおむね上から下、左から右

今回報じられたMueller氏の説明は、AIモードの画面に並ぶリンクに、Search Consoleが何位を割り当てているかという話です。「position is roughly top to bottom, left to right (for LTR languages)」（おおむね上から下、左から右。左横書き言語の場合）とされています。

あわせてこの数え方は今後も変わりうると明言しています。「the goal is not a written-in-stone absolute truth for position counting (that’s impossible), but rather to make something that’s useful for site owners in terms of understanding how their site is shown.」（石に刻まれた絶対的に正しい順位の数え方を目指しているわけではない。それは不可能だ。サイト運営者が自社サイトの見え方を理解するのに役立つものを作ろうとしている）。

数日前に、もっと踏み込んだ発言がありました

実はその数日前、同氏はRedditでこの記事の結論そのものを言っています。

Mueller氏の発言（2026年9月10日ごろ報道）

「Position for these is hard to do in a way that makes it useful, so we’re currently tracking it like we do for many search features (as a block), & it’s not separated out in the Gen-AI performance report.」

（AI関連の順位は、役に立つ形で出すのが難しい。そこで現在は多くの検索機能と同じように、ひとかたまりとして追跡している。生成AIパフォーマンスレポートでは分離されていない）

同じやり取りで「the old “position 1 – 10” is hard to map, or to make useful for site owners」（従来の「1位から10位」という考え方は、当てはめるのも、サイト運営者にとって役立つものにするのも難しい）とも述べています。実機で見た画面と、完全に一致します。

ニュースの読み方で、気をつけた3点

当社がこの件を追ううえで、実際に引っかかった点を挙げておきます。他社の解説記事を読むときにも効きます。

ニュースの読み方で気をつけた3点をまとめた表。単独投稿ではなくコメントであること、9月16日は報道日で投稿日は特定できないこと、引用文が原文では小文字で前文と接続していること。
図2｜今回のニュースで、当社が確認のうえ書き分けた3点（当社による整理）

とくに3つ目は、引用の扱いの話です。大文字の「The goal is…」で始まる独立した1文として引用している記事がありますが、原文は前の文からセミコロンでつながった節で、小文字の「the」で始まります。意味は変わりませんが、「原文ママ」と書いて引用するなら、ここは合わせておく必要があります。

※ Mueller氏の発言はLinkedInのコメントとして投稿されたもので、当社はLinkedIn本体を取得できませんでした。本文の引用は、質問者本人のブログおよびSearch Engine Roundtableの報道に依拠しています。

公式ヘルプには、前からこう書いてあります

今回の説明は、新しいルールの発表ではありません。Search Consoleヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」に、以前から書かれている内容です。

Search Consoleヘルプ日本語版の画面。AIモードの項に「掲載順位: AI モードにおける掲載順位は、Google 検索の検索結果ページの場合と同じ方法で計算されます」、AIによる概要の項に「掲載順位: AI による概要に付与される掲載順位は検索結果内で 1 つのみです」と記載されている。
画面3｜Search Consoleヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」（日本語版・2026年9月23日に確認）

AIによる概要は、リンクが何本あっても順位は1つ

ヘルプの原文はこうです。「AI による概要に付与される掲載順位は検索結果内で 1 つのみです。つまり、AI による概要内のすべてのリンクに同じ掲載順位が割り当てられます。」

つまりAI概要の中で1番目に載っても5番目に載っても、記録される順位は同じです。「AI概要の中で何番目に引用されたか」を順位で追うことは、構造上できません。

AIモードのほうは「AI モードにおける掲載順位は、Google 検索の検索結果ページの場合と同じ方法で計算されます。」とあり、今回Mueller氏が補足したのはこの一文の中身です。

フォローアップの質問は「新しいクエリ」になります

同じページに、見落とされがちな一文があります。「ユーザーが AI モード内でフォローアップの質問をすると、実質的には新しいクエリが実行されます。新しい回答の表示回数、掲載順位、クリック数のすべてのデータは、この新しいユーザークエリに由来するものとしてカウントされます。」

AIモードで深掘りされるほど、クエリ数も表示回数も増えます。表示回数が伸びたときに、実際の検索人数が増えたのか、1人あたりの質問回数が増えたのかは、この数字だけでは切り分けられません。

※ 同じページには「注: Search Labs の試験運用版のデータは、現在開発中であるため、Search Console には含まれません。」という記載もあります。また日本語版の末尾には「このページには、AI 技術を使用して翻訳されたコンテンツが含まれている場合があります。」と書かれているため、重要な判断は英語版と突き合わせることをおすすめします。

では、月次レポートで何を見ればいいのか

AI経由の露出で見る指標と見ない指標を整理した表。表示回数とクリック数は見る、上位ページも見る。掲載順位は見ない、AI概要の中の順番も見ない、クエリは取得できない。
図3｜AI経由の露出で、見る指標と見ない指標（当社の運用方針）

表示回数とクリック数の2つに絞る

生成AIレポートで取れるのは表示回数だけです。クリック数は検索パフォーマンス側にありますが、AI経由のクリックだけを取り出すことはできません。したがって実務としては、生成AIレポートの表示回数を主指標に置き、サイト全体のクリック数と並べて見るのが現実的です。

順位を外す理由は単純です。数え方が固まっていないとGoogle自身が言っている数字を、前月比で論じても、上下の理由を説明できません。

自社と支援先の実数｜AI比率は3.2%から8.3%になりました

参考までに、当社が把握している数字を出します。生成AIの表示回数が、通常検索の表示回数の何%にあたるかという比率です。

生成AI表示回数が通常検索表示回数に占める割合の横棒グラフ。支援先サイト（工務店）約22%、支援先の住宅会社11.5%、自社nextoria.jp 8.3%、2026年9月上旬時点の自社3.2%。
図4｜生成AIの表示回数が通常検索の表示回数に占める割合（当社および支援先サイトの実測）

当社サイトは3.2%から8.3%になりました。3.2%はSearch Consoleの［検索の生成AI］が全サイトに開放。開いたら「選べない」状態でしたで取得した2026年9月上旬時点の数字で、同じプロパティを今回取り直したものです。支援先の工務店サイトは約22%で、いちばん高い水準でした。

※ 比率はいずれも当社が実数から算出しました。支援先サイトの合計値はSearch Consoleの画面上で3桁に丸められて表示されるため（2.68万／12.4万）、約22%という値には丸めの幅があります。自社の588／7,120は実数表示のため8.3%は確定値です。調査期間はサイトごとに異なります。

クライアントへの説明の言い方

順位を外すと、報告の場で「なぜ順位を載せないのか」と聞かれます。当社では次の一言で説明しています。

そのまま使える説明文

「AI経由の掲載順位は、Googleが測り方をまだ変えうると明言している数字です。生成AIのレポートにはそもそも順位の項目がありません。ですので当面は、AI経由の表示回数と、サイト全体のクリック数の2つで見ています。」

月次レポートを、こう変えました

月次レポートの変更点を示した表。AI経由の掲載順位の前月比は削除、AI表示回数の推移は継続、AI表示回数÷通常検索表示回数の比率を追加、AI経由の上位ページは継続、平均掲載順位はサイト全体の数字として注記付きで残す。
図5｜当社の月次レポートで変更した項目（2026年9月分から適用）

いちばん効いたのは比率を追加したことです。表示回数の実数だけだと、サイト全体のアクセスが増えたのかAI経由が増えたのかが分かりません。通常検索の表示回数で割ると、AIにどれだけ拾われる体質になってきたかが見えます。

平均掲載順位は消さずに残しました。ただし「サイト全体（AI経由も含む）の平均」と明記しています。消すと「順位が悪いから隠した」と読まれてしまうためです。

よくあるご質問

Q. 生成AIレポートに、あとから掲載順位が追加されることはありますか

A. 可能性はあります。Mueller氏は「順位の追跡について役に立つ形のアイデアがあれば聞かせてほしい」という趣旨の発言もしており、検討はされている様子です。ただし現時点で予定は公表されていません。レポートは［ベータ版］のままです。

Q. AI概要に引用されているかどうかは、どこで分かりますか

A. Search Consoleでは分かりません。生成AIレポートの数字は「AIによる概要」と「AIモード」を合わせたもので、どちらに何回出たかの内訳もありません。実際に引用されているかを見たい場合は、自分で検索して数えるしかありません。その手順はAIで調べた人の7割が引用元を見に行く。では誰が引用されているのか、6つの質問で確かめましたにまとめました。

Q. AI向けに何か特別な対策をすべきですか

A. Googleは「する必要のないこと」を5つ名指ししています。llms.txtやAI向けの書き換えなどがそれにあたります。詳しくはLLMO対策は必要か。Googleが「する必要のないこと」を5つ名指ししていますをご覧ください。

まとめ｜順位を追うより、拾われる割合を見るほうが早いです

今日から始められる3つを示した表。生成AIレポートを開いて指標の数を確かめる、月次レポートからAIの掲載順位の前月比を外す、AI表示回数÷通常検索表示回数の比率を出す。
図6｜今日から始められる3つ（当社の運用）
  • 生成AIパフォーマンスレポートに掲載順位はありません。指標は表示回数だけで、クリック数もCTRもクエリもありません。自社と支援先の2プロパティで確認しました。
  • 検索パフォーマンスの平均掲載順位は、AI経由も通常検索も混ざった数字です。［検索での見え方］にもAIの行は出ないため、切り分けはできません。
  • 今回は仕様変更ではなく、既存の仕様の再説明です。該当する2つの記述は、報道をたどると2025年5月と6月の時点ですでに同じ文言で引用されています。

順位が測れないことは、悪い話ばかりではありません。拾われる割合という指標は、順位より素直に動きます。当社サイトは3.2%から8.3%になりました。何位かではなく、どれだけ拾われる体質になったか。見る数字を変えると、打ち手も変わります。

ローカル検索のほうも、当社は順位を追いかけないことにしました。Googleが公表している要素は3つだけで、そのうち距離は動かせないためです。実機の数字はリフォーム会社のMEO対策。支援先2拠点を開いたら、閲覧の7割以上はマップではなく検索でしたをご覧ください。

「AI経由の数字を、どう報告すればいいか分からない」を、決めるところから。

株式会社NEXTORIAは、工務店・住宅会社・リフォーム会社に特化したAI×Webマーケティング支援を行っています。Search Consoleのどの数字を追い、どの数字を外すかを整理し、そのまま社内とお客様に説明できる月次レポートの型までご一緒につくります。

AIコンサルティングサービスの詳細を見る

出典

← コラム一覧に戻る
Related

関連コラム

コラム

Meta広告の「手動配置」が消える件。支援先アカウントを1件ずつ開いて確かめました
コラム

リフォーム事業者の約8割がAIを導入済み。成果を実感する会社が決めている3つのこと
コラム

GoogleがJSON-LDの読み取りを厳格化。7パターン検証で分かった「壊れるのは2つだけ」

マーケティングのご相談はお気軽に

サービスに関するご質問や資料請求など、
お気軽にご相談ください。

無料で資料請求する
無料相談受付中